2014年中國體檢行業市場分析

日期：2015/8/6

體檢行業互聯網化是解決行業痛點、提升用戶體驗、增強用戶黏性、創新盈利方式的關鍵。2015年5月8日，易觀智庫發布了《中國體檢行業互聯網化專題研究報告2015》，研究報告從中國傳統體檢行業現狀、中國體檢行業互聯網化現狀、商業模式、民營體檢互聯網化市場格局、發展趨勢等方面，客觀呈現了中國體檢行業互聯網化的發展情況。

1、2014年中國體檢行業市場規模達到749.0億元人民幣

2014年中國體檢行業市場規模達到749.0億元人民幣，與2013年590.0億元人民幣相比增幅為26.9%。Analysys易觀智庫分析認為，中國慢性病發病率快速提升、亞健康問題日益凸顯、癌癥發病率與死亡率持續攀升等社會共性問題將推動人們健康意識進一步提升。確定用戶健康狀況、提早發現健康隱患等服務與用戶需求匹配度極高，公立醫院逐步實行“醫檢分離”推動公立醫院體檢專業化，民營專業體檢機構高速發展等原因將共同促進中國體檢行業健康高速發展。

2、中國體檢行業市場主體眾多，以公立醫院為主民營專業體檢機構為輔

目前中國體檢行業市場參與主體眾多，如公立醫院、民營專業體檢中心、民營醫院、衛生院、療養院等。從各醫療機構所占市場份額來看，公立醫院占比達到72.3%、民營專業體檢機構占比達到19.6%，其他醫療機構因各自分工的不同并未將體檢服務作為其主營業務，最終形成了以公立醫院為主民營專業體檢機構為輔的市場格局。

3、中國體檢行業互聯網化以營銷、渠道、運營、產品互聯網化為主要手段，健康大數據的應用及價值實現方式尚待探索

1）營銷互聯網化：通過在谷歌、百度等搜索引擎上做SEO搜索推廣；通過官方微博、微信向用戶推送健康資訊、優惠活動來維護用戶活躍度；
2）渠道互聯網化：通過不同平臺的體檢預訂服務實現體檢的渠道互聯網化，如垂直預訂平臺 “億康網”、“中康體檢網”，如垂直服務廠商“美年大健康的健康商城”，如綜合電商平臺“愛康國賓”的旗艦店，如團購平臺“美團”、“大眾點評”；
3）運營互聯網化：通過企業健康管理平臺、健康醫療客戶關系管理系統、醫療機構健康管理系統、智能導檢系統等手段實現實時健康數據共享和管理、監控運營狀況、記錄和更新用戶健康數據等功能，最終實現運營互聯網化；
4）產品互聯網化：電子病歷、電子健康檔案、移動端APP、智能可穿戴設備等初步實現了產品的互聯網化，但最具價值潛力的互聯網化產品是健康大數據產品，因其技術產生時間較晚，研發推廣成熟產品、商業模式等尚需廠商摸索。

4、中國民營專業體檢中心發展迅速，由單店經營轉向連鎖經營，競爭格局初現

中國民營體檢行業重資產運營，愛康國賓、美年大健康、慈銘體檢長期引領中國民營體檢行業，成為中國民營體檢行業第一梯隊，醫療資源、資本實力、用戶口碑等成為體檢行業壁壘，且馬太效應將逐漸明顯。